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(工商時報)

臉書周三進一步預期，今年公司在人力及新服務等方面的支出將增加50％，其中又以線上原創影片為投資重點。

Wedbush證券公司分析師派特（Michael Pachter）表示：「去年臉書營收成長57％，就目前商業模式來看今年營收雖然『只能』成長38％，但比起同業依舊亮眼。」

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去年第4季臉書每月經常性使用者年增17％至18.6億人。透過手機使用臉書的用戶也持房屋貸款率利最低銀行比較2017續增加，在去年第4季年增23％至11.5億人，也就是說目前臉書用戶有超過90％都是使用手機版。如此龐大用戶量都將成臉書行動廣告觀眾，令市調機構eMarkter預期臉書今年行動廣告營收成長35％至297.1億美元。

臉書周三公布去年第4季獲利倍增至35.7億美元，主因是行動廣告營收大幅成長，可見先前的假新聞及廣告爭議並未影響營運表現。儘管臉書預警今年廣告營收成長減速，但分析師依舊看好臉書前景。



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臉書在去年11月曾表示，由於動態牆廣告欄位有限，因此未來線上廣告成長恐怕減速，但周三財報絲毫看不出減速跡象。去年第4季行動廣告占臉書整體廣告小額借款快速撥款營收比重達84％，高於去年同期的80％。

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去年第4季臉書每股盈餘1.21美元，與前一年同期的0.54美元相比增加1倍以上，且高於華爾街預期的1.31美元。去年第4季房貸利率比較表營收也年增51％至88.1億美元，高於華爾街預期的85.1億美元。



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